外卖大战，阿里终于下场了！

经济网(jīngjìwǎng) | www.ceweekly.cn 最近外卖界，堪称(kānchēng)“神仙打架”。 京东带着“0佣金+骑手社保”的(de)王炸强势入场，美团哪能示弱，直接甩出千亿补贴来应对。原本“吃瓜”的阿里(ālǐ)也坐不住了，旗下的饿(è)了么在4月最后一天官宣，要进一步加大平台补贴力度，开启“饿补超百亿”大促。不仅如此，“淘宝闪购”还升级了即时零售(língshòu)业务(yèwù)，和饿了么一起大手一挥，要送1亿杯奶茶！ 3.9元(yuán)就(jiù)能拿下一杯库迪咖啡，3.8元能买到两杯蜜雪冰城奶绿(nǎilǜ)。就连原价27元的星巴克美式咖啡，现在7元就能拿下……这操作，直接让消费者笑开了花，好多人忍不住(rěnbúzhù)吐槽：“本来都戒奶茶了，结果因为外卖大战又复喝了，根本控制不住我自己！” 所谓“无利不起早”。巨头(jùtóu)们争得这么激烈(jīliè)，外卖市场到底是块多大的“香饽饽”？ 数据显示，2024年我国在线餐饮外卖行业(hángyè)市场规模将近1.64万亿元(wànyìyuán)，预计到2027年能达到1.96万亿元。之前这个大市场长期被美团和饿了么“霸占”，形成了“七(qī)三分”的格局。 也不是没有外来者觊觎外卖市场——滴滴、抖音甚至包括此前的百度，都是实力强大(qiángdà)、资金雄厚的互联网公司，结果也没能在美团、饿了么(me)的夹缝中找到(zhǎodào)立足点。 不过，这次京东似乎有机会打破僵局：4月24日有(rìyǒu)消息称，京东外卖日单量首次突破1000万单，只用了一周(yīzhōu)左右就实现翻倍增长。 巨头们争得头破血流，难道就只是为了(wèile)外卖这块蛋糕吗？ 当然不是(shì)！他们(tāmen)真正盯上的，是“即时零售”这个潜力无限的大市场。 商务部(shāngwùbù)国际贸易经济合作(hézuò)研究院发布的报告显示，2023年我国即时电商市场(shìchǎng)规模达到2万亿元，同比增长36%，预计2027年市场规模能突破5万亿元。 这么大一块(yīkuài)蛋糕，谁不心动？ 美团靠着高频、低客单价的外卖业务起家，现在不断向便利店、超市等零售领域拓展。到2024年末，平台(píngtái)已经(yǐjīng)和超5600家大型连锁零售商(língshòushāng)、41万本地小商户以及超570家品牌商达成合作。 京东(jīngdōng)则从低频、高客(gāokè)单价的传统零售反向切入高频即时的外卖赛道，整合业务后，把外卖入口藏在“秒送”频道里，给整体(zhěngtǐ)即时零售业务“打气”。 淘宝闪购由“淘宝小时(xiǎoshí)达”升级而来(lái)，靠着阿里生态的(de)支撑，在即时零售领域走出了一条不一样的路，目前已经有300多万家门店接入。 这场激烈的竞争，让消费者短期内(duǎnqīnèi)享受到了实实在在的优惠。不过我们也得清醒认识到，长期低价竞争容易引发行业“内卷(juǎn)”。 一方面，商家的(de)利润空间可能会被压缩(yāsuō)，若利润太低，有些商家可能会在产品和服务(fúwù)上“动手脚”。另一方面，长期“内卷”可能导致行业无序竞争，不利于市场的长期健康发展。 不过换个角度看，这场大战(dàzhàn)也给行业带来了变革的机会——说不定能倒逼平台和商家(shāngjiā)更加重视外卖食品安全(shípǐnānquán)等问题，也能推动改善外卖骑手的劳动保障条件。 未来的赢家，肯定不是只靠砸钱抢市场，而是那些能(néng)平衡平台、商户、骑手、消费者等各方利益实现共(gòng)赢的平台。 作为普通消费者，我们先好好享受这波补贴的(de)便利，点杯奶茶、吃(chī)吃瓜就行。